电视购物代言背后：代言费惊人 无广告审核手续

                                                                                               2008年11月13日13:06

来源：新华网 　　

11月11日，中国商业联合会媒体购物专业委员会联合40多家企业签署诚信公约，向社会做出“实施无理由退换货、先行赔付”等10项承诺。消费者通过电视、网络购物后“不喜欢”或“不满意”，可以无理由退换货。中新社发吕建设 摄

　　林志玲摇摆着曼妙的身段，再配上一句“史上最夺目的真金真钻手机，奢华登陆”的手机广告语，不少观众难免怦然心动。

不过，近日北京市消协列出的涉嫌违法电视购物广告中，林志玲代言的这款手机也被列入其中。明知电视购物声名狼藉，大牌明星却为何屡屡置身其中呢？

　　经纪人：代言费高昂

　　近几年来，随着不少电视购物的问题产品出现，不少消费者对电视产品秉持着“爱理不理的”心态，不过商家也不是省油的灯，找那些大牌明星当代言人就成了近期商家们的砝码。

　　吸引明星的，是那昂贵的代言费。据一家明星经纪公司工作人员透露，国内一般的明星，每年三四十万元就可以，但通常一次要签约几年。名气较响的明星，则要百万元以上。一线大牌要价通常在千万元以上。

　　代言的产品，企业需要提供相关资料给明星，如果明星同意，就可以继续协商代言费用等问题。对于企业来说，产品成本很低廉，唯一的大花费就是用在请大明星代言。企业通过经纪公司与明星谈好代言类型、工作量、费用、合作时间等各项条款之后，就可以拟定合同，安排签约仪式。整个流程并不复杂，既没有多方的考察也没有广告审核手续。据业内人士透露，即使企业把产品送给代言明星，他们一般肯用的也不多，“像用惯了高档货的帅哥美女，让他们用那些不知名的产品，那是很不现实的。”

　　律师：明星不担责

　　观众往往出于对这些明星的信任，认为商品质量没问题。让不少明星屡教不改的原因就是在整个过程中，他们不需要负任何法律责任。

　　昨日记者致电知名律师郑志，他告诉记者，明星在整个代言过程中只与商家存在着比如违约、毁约等法律责任，而对消费者不负有任何责任，而就算广告被撤下，明星也不会损失一分一毫。换句话说，经济上和法律上很难对明星进行约束，唯一对他们有影响的就是公众形象，这也是我国广告法比较欠缺的地方，让不少明星和商家“钻了空子”。

　　在其他不少国家，名人如果做虚假广告，都会被追究责任，如美国必须电视道歉加巨额罚款。而在英国，明星是被禁止做药品广告的。法国一位电视主持人吉尔贝曾经因为做虚假广告，更是锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。中国的明星们代言靠的就是自己的良心和公德心。赚钱固然重要，但是千万不要把自己的“招牌”给赔上了。(杨汶)