多次曝光荧屏违法广告的媒体购物专业委员会近日发布第11次行业通告，曝光42则涉嫌违法违规的电视购物广告，著名演员斯琴高娃因在违规广告中“现身说法”被点名。
    
斯琴高娃“卖药”
    
    据媒购委通报，某电视购物短片广告，采用国家禁播的新闻访谈形式，患者现身说法，并由主持人程前主持，著名演员斯琴高娃公开推荐。广告中还有“一次治愈，绝不复发”等不科学表示功效的断言或保证。在另一个电视购物短片广告中，斯琴高娃再次出现，现身说法。广告中有“一点治眼病，十秒见光明”等不科学表示功效的断言或保证。
    
    另外，由相声演员李建华推荐的某保健品，采用多位患者现身说法和国家禁止的名人主持参与的宣传形式，宣称早一天服用，可杜绝糖尿病并发症的发生，将保健品当成药品宣传。
    
被点明星喊冤
    
    明星身陷“代言门”近年来频频发生。近的有今年6月杨澜代言的某洗衣液被指含有致癌物质荧光增白剂，有消费者因而将该品牌和杨澜告上法庭。远的有2009年侯耀华代言的保健品、药品、医疗器械等10个违法违规广告被接连曝光，侯耀华因此被网友戏称为“侯药华”。
    
    对于“代言门”，大多明星至今仍保持缄默。有发言表态的，内容无一例外都是“喊冤”。洗衣液公司将“揭发者”告上法庭，还杨澜一个清白；赵忠祥代言的广告被点名后，他坦言“想不通”，理由是涉嫌违法的那则电视广告中的三句话“根治肺病”“三盒见效”“六盒见效”不是自己说的，被点名反而“侵犯了他的名誉”。侯耀华则声称自己医学知识浅薄，因此也是受害者。哪怕是当年“三鹿”奶粉事发，邓婕、倪萍等一干为其做过代言的明星均表委屈——毕竟自己不是专家，没有监管产品质量的能力。
    
立法杜绝虚假
    
    明星和广告方似乎是一个利益的正反面，依靠彼此赚钱是他们中间默契的原则，正因为此，明星大量接收广告代言却很少亲自尝试代言产品效果，这给虚假广告的滋生提供了发育空间。诚然，真正的假广告在大幅度减少，多的都是一些夸大其辞的广告。“看似危害性不大，其实危害更大，尤其是医疗行业。”专家认为，中国违规成本太小，目前《广告法》对虚假广告的惩罚非常低，“一千以上一万以下”，虚假广告的收益就相应很高。而在国外，对明星做广告限制就很严格。如美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。而法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。
    
    有律师指出，“虚假广告不光是民事问题，不能仅从诚信、道德的角度来规范，更要加大违规成本。”所幸，国家工商总局最近已表示要修订广告法，并已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。惟此，才能真正有效遏制这一现象。  本报记者  孙佳音

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