发布时间:2011年06月29日 14:56 | | 来源：新华网

　　但长沙市民王佩娟女士最近发现，她能收看到的电视购物频道现在越来越多，卖的产品更丰富，也让她越发难以抉择。仅在长沙，王女士能收看到的电视购物就有快乐购、嘉丽购、优购等多家。“感觉就像是被电视购物所包围了”。

　　尽管如此，中国还有很多电视频道不断加入。６月１６日，江苏卫视旗下的“好享购物”频道正式开通４省８市信号，这意味着在中国通过卫星发射有条件使全中国人民都成为购物者的电视购物频道已经增加到１１家。除此之外，中国还有上百家地方频道也在荧屏上向各地观众推销产品。

　　“就在几年前，电视购物行业还是一片欣欣向荣的‘蓝海’，而现在中国电视购物行业已经进入了‘战国时代’。”中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武如是形容电视购物现状。

　　资料显示，截至２０１０年底，中国电视购物市场规模１８２．７亿元，在社会消费品零售总额中的比重约为０．１％，而在美国和韩日该比例约为８％―１０％，中国的发展空间巨大。从２００６年至２０１０年，中国电视购物市场交易规模分别为４５亿元、７０亿元、１０５．７亿元、１３７．７亿元、１５５亿元。

　　中国不仅是“人口大国”，也是“超级电视大国”。作为世界上电视观众人数最多的国家，中国有约２０００个电视频道，电视机产销量位居世界第一，观众日收看电视在３小时以上。此外，中国人民水涨船高的消费水平，以及对媒体零售模式日渐提升的接受度，让电视购物成为商业投资领域的“宠儿”。

　　由湖南广电注资亿元成立的快乐购，在去年３月底获得了弘毅投资联合中信产业基金和红杉资本投资的３．３亿元，这是目前中国电视购物领域最大的一笔私募融资。快乐购作为中国电视购物行业的领军者，近三年收入达到了５８７％的骄人增长率。

　　日本大型商社也看好中国电视购物市场。三井物产今年１月向中央电视台购物台出资２５％，伊藤忠去年８月与韩国乐天集团合作向乐拍购物台出资６３％，旨在向中国市场直接推销日本网购商品。

　　现在，“群雄并起”的电视购物的全覆盖，开始让一些专家感到担忧。

　　“尽管中国现在的电视购物发展水平还远不能与国外相媲美，但近年来电子商务的蓬勃发展，已经大大分流了媒体零售的份额，因此导致电视购物空间目前已经相对饱和了。”宋建武说，为电视购物行业注入竞争是好的，但也要避免竞争的无序化、过度化。

　　此外，中国的电视购物在发展的过程中一直深受虚假广告、价格欺诈等诟病。而日益膨胀的电视购物争夺有限的客户资源，只会更加导致各商家采取夸大的营销手段，或者相互开展商品的价格战。商品质量难以保证，利润空间一再压缩，顾客与商家只会“两败俱伤”。

　　“对于电视购物，中国应该着力培养有实力的骨干企业，减少企业间不必要的竞争损耗，实现行业资源的整合。因为有影响力有利润保证的成熟购物频道，更能加强对上游产品的质量检测，提高自己与供应商的谈判地位，顾客的权益也就更能得到保证。”在宋建武看来，破解中国电视购物的“诚信”问题，就能突破行业发展面临的最大瓶颈。

　　“‘战国时代’也将是中国电视购物的一次机遇，通过‘群雄角逐’的市场竞争，‘围剿’‘清理’劣质电视购物企业，来扶持有实力的地方企业扩张市场，实现行业的健康有序发展。”湖南师范大学文学院副教授丁加勇说。