2012年01月07日 23:53
来源：红网

                                                              (唐国强、王刚被指代言违法广告 )

        中国商业联合会媒体购物专业委员会(下称媒购委)昨天通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人王刚代言的广告“榜上有名”。（1月7日《京华时报》）

        唐国强现在惯于在红剧中饰演领袖形象，自然深受人们的喜爱；王刚由主持人到演员，完成了华丽大转身，尽管大多饰演反派角色，但其独到的演技，也令人们折服。这两位实力派演员做药品代言广告，当然会令众多粉丝及其他喜爱他们的人深信不疑。现在突然曝出他们代言的广告有虚假宣传，这让众多粉丝及其他喜爱他们的人情何以堪？

        自1982年著名演员潘虹无偿为霞飞代言以来，明星代言已在市场化的道路上，走过了30年的历史。期间，由无偿到有偿，由浅尝辄止到满天星光，明星代言发生了巨大的改变。由于能够在较短时间内迅速打响所代言产品的知名度，明星代言逐渐成为了一种普遍的营销方式。

        但是，明星代言商业产品，这样一个娱乐与消费互相渗透转化的市场，是一个有“缺陷”的市场——可暗箱操作的机制“弹性”太大，且缺乏有效而全面的制度监管。正如失去监督的权力注定是要贪腐乱舞，在有“缺陷”的市场中，法律意识和道德观念远远挡不住利益的诱惑。

        屏幕上一张张缺乏社会责任感的明星笑脸的背后，是经济利益在推波助澜，这从侧面暴露出广告代言监管存在严重失范。明星是大众偶像，影响力大，他们的话在公众心目中有很高的可信度。如果他们为虚假广告推波助澜，对消费者的危害会加倍放大。

        因此，国家要下决心，绝不能手软，应该向惩治官员贪污腐败一样，严厉治理虚假宣传的明星代言。另外，作为消费者，在利益受到损害的时候，要适时地举起法律大旗，敢于跟要钱不要脸的明星叫板。

                                                                                               [作者：钱桂林]

[编辑：王俞]